Après l'avènement des blogs, des sites de customisation de produits, de Wikipedia... les internautes sont de plus en plus mis au centre des réflexions marketing des marques. On essaye de recréer de l'implication face aux produits en les implicant et en leur donnant le moyen de s'exprimer.
Exemple de Sony :
Sony nous invite à l’écriture.
John Malkovich a commencé un scénario. il a écrit la première scène et les internautes sont invités à la continuer. Le projet a débuté en novembre et se finira en avril, six mois pour écrire le plus beau script. Script soumis aux juges et à John Malkovich.
http://www.vaio-john.com/country.aspx?countryCode=fr&languageCode=fr
référence Tribeca
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